文|青眼

近日，雅诗兰黛中国创新研发中心正式启幕，这是雅诗兰黛中国研发中心的第三次升级，也是其全球首家集研究、构思、洞察、临床等于一体的综合性研发中心。

事实上，伴随各大国际美妆集团在中国抢建研发中心，中国化妆品企业研发也迈进新阶段，一场新的人才、资源、市场大战即将来袭。

国际美妆巨头在中国布局研发中心早已不是什么新鲜事，许多国际美妆集团在进入中国伊始就建立了中国本土研发部门。2000年左右，嗅到了中国化妆品市场巨大的潜力，众多国际美妆集团开始在研发部门的基础上设立研发中心，以进一步开拓中国市场。

最早设立研发中心的是宝洁。1998年，为了靠近当年的经济、文化、人才中心北京，宝洁将原本在广州的研发部门迁至北京清华科技园并命名为北京宝洁技术有限公司（即北京宝洁技术研发中心），如今，宝洁入华已有34年。

被北京高速发展的经济和文化水平吸引的不止有宝洁。2001年，作为最早进入中国的国际美妆集团，资生堂在北京设立了资生堂（中国）研究开发中心有限公司，以进一步满足中国客户需求。此后，该中心进行了多次升级，还于2015年在上海建立了分公司，开始支持悠莱、泊美、水之密语的研发。

除此之外，欧莱雅、雅诗兰黛、科丝美诗等国际化妆品企业均在2004-2005年间，在中国设立了研发中心。如雅诗兰黛于2005年在上海碧波路设立了中国第一个研发中心，成立3年就成功研发了首款产品——M·A·C唇部磨砂膏，此后，该中心先后负责了雅诗兰黛红石榴系列、cyber white璀璨美白系列、倩碧透明小黄油、水磁场爆珠凝露系列，以及雅诗兰黛集团今年推出的气垫粉底、倩碧iD活芯乳等爆品。

事实上，研发中心的变迁也见证着这些国际美妆集团产品的变迁，以及市场地位的不断扩大。

今年12月，雅诗兰黛将研发中心升级，迁址上海漕河泾开发区，全新命名为“雅诗兰黛中国创新研发中心”。目前，雅诗兰黛中国团队已经申请了十余项国际专利，覆盖中草药方剂、提取、个性化诊断、粉体加工、新材料开发、新包装涉及等多个方面。

而宝洁北京研发中心已经成为宝洁亚洲最大的研发中心，2021年宝洁还在广州设立了大中华区智能技术创新中心，该中心是宝洁全球三大智能技术创新中心之一，也是亚洲第一个专门从事智能制造和供应链全链路技术创新的研发机构。

其实，从中国化妆品市场的发展轨迹可以看出，各大国际美妆集团投资中国研发中心是和中国化妆品市场规模不断扩大相伴相随的。目前，中国早已成为各大美妆集团的重要战场。在今年进博会上，联合利华中国区公共事务部总裁曾锡文就表示，中国市场是联合利华的全球三大重要市场之一。雅诗兰黛也曾表示，中国已经成为雅诗兰黛集团的“第二主场”。

当然，研发中心的设立、扩大，一方面是为了更贴合中国市场需求，另一方面更是看上了中国越来越庞大的研发人才队伍。

目前，宝洁研发中心就拥有700多位中国本土研发专家，为本土消费者设计定制化的产品；联合利华也表示，中国市场是联合利华的全球三大重要市场之一，其90%的管理团队成员来自本地招募和培训。在新研发中心揭幕之际，雅诗兰黛集团执行董事长威廉·兰黛也表示，雅诗兰黛将继续建设本土人才队伍，为中国和全球培养新一代美妆科学家。

曾经一度，“进口品牌”在中国成为“优质”的代名词，国产品牌大多以价优取胜，甚至在国货品牌不断崛起的今日，在化妆品原料方面仍无法逃脱“卡脖子”的命运。也正是为了扭转国货品牌在消费者心中的形象，增加品牌发展的可持续性，国货品牌们也纷纷内修研发，建立研发中心和产品实验室。

事实上，很多老牌国货品牌在很早就已经开始了自主研发之路。如上海家化在上世纪80年代末就成立了研发中心，为产品研发和创新提供技术支持。目前，该研发中心已经发展为拥有完整研发体系的科研平台，涉及产品创意、研发、消费者研究、产品基础研究等多种领域。截至今年9月，上海家化的授权有效专利396项，其中PCT授权专利22项。

此外，较早建立研发中心的还有拉芳和珀莱雅。2004年初，拉芳与美国奥麒化工有限公司、IFF国际香料有限公司、道康宁有限公司等国际性公司及国内一流的化工科研机构合作，成立了拉芳国际日化研究中心。

珀莱雅则在2008年就自建了国内研发中心——“科学护肤实验室”，目前该中心已经配备了等离子体发射光谱、高效液相色谱、一体化视频和光学测量系统、VISIA面部图像分析仪等科研设备。2021年，珀莱雅在当前基础上，成立了国际科学研究院，采用自主研发与外部合作相结合的方式，专注于皮肤科学研究和活性原料的研发。

据青眼不完全统计，上海家化、贝泰妮、华熙生物、珀莱雅、上美集团、环亚集团等国内已上市与拟上市美妆企业，都在研发上下了不少功夫。在非上市公司中，如伽蓝集团、百雀羚等，甚至当前的新锐品牌花西子、优时颜、PMPM等，也都自建研发中心与研发平台，或是依托科研院所设立合作实验室，搭建企业独特的研发体系。

而从这些研发中心的地域分布情况来看，上海、广州等人才资源丰富、化妆品产业发展迅猛的一线城市是各大化妆品企业的首选。不过，也有一些企业以策源地，依托地方特色产品，发展特色产品。如贝泰妮在上海和云南分别设立了研发中心，还于2021年牵头设立“云南特色植物提取实验室”，聚焦云南特色植物产业和功效性护肤品研发。今年6月，伽蓝集团在位于喜马拉雅山脉东段的林芝市成立“喜马拉雅科研中心”，承接对喜马拉雅特色天然植物、冰川水、矿物和微生物的研究与开发。

除此之外，中国企业也开启全球研发。如诺斯贝尔于2016年在韩国设立了研究所。同年，上美集团在日本建立了日本神户科研中心。华熙生物也接连在法国、日本、美国等境外国家建设研发实验室，形成全球多点覆盖的研发布局。

事实上，国内企业的研发投入不仅仅体现在一个又一个的研究中心、实验室上，最直接反映在其研发投入上。青眼统计了上市企业今年前三季度研发投入和增长情况发现，大部分企业研发投入都在不断增长，如贝泰妮、珀莱雅的研发增长达到80%以上。

研发的重要性已成共识，究其根本，国际美妆集团争先在中国设立研发中心，国内头部公司纷纷加码研发、设立合作实验室，都是要抢占中国的人才和资源。

优秀人才特别是行业领军人物对研发至关重要，也正是基于此，美妆行业也掀起了“科学家”大战。仅今年，就有珀莱雅官宣了科蒂集团亚太区前研发副总裁魏晓岚为CSO首席科学官；水羊股份聘请在发酵工程领域的研究工作长达40余年的中国工程院院士陈坚为首席科学家；前欧莱雅北美研发中心的首席科学家及全球专家委员会专家潘志正式出任环亚全球首席科学家。

除了人才，政策资源也非常重要。从国内外企业所布局的研发中心可以看出，一般三类地区最受欢迎。第一是经济发达的北上广地区，除了化妆品工业重镇广州，近年来不断出台化妆品发展规划、建设东方美谷等一众产业园区的上海也尤受欢迎；其二是背靠各地优秀的高校、研究院、特色原料产地，企业往往背靠它们进行特色产品或独家技术的研发；其三是企业策源地，主要基于企业自身在当地的影响和号召力。

正所谓“栽下梧桐树，引得凤凰来”，本质上来看，研发中心的建设只是一个基底，国内外头部企业看中的是化妆品人才和资源，以及这些所能创造出的更具创新、质量更优、更受市场喜爱的产品，如此企业才能在越发壮大的中国化妆品市场中分一杯羹。

上海家化董事长兼首席执行官潘秋生曾在接受青眼采访时表示，随着消费者的认知提高，以及新法规落地生根，中国化妆品行业可能会从流量红利向品质红利渐进转型，靠砸钱买新客的打法会向靠品质求复购的打法渐进迁移和平衡，企业的技术研发与创新能力将会为产品的可持续发展助力。

珀莱雅前首席研发官蒋丽刚也在公开场合表示，“未来只有具有技术含量、或是具有一定规模、亦或是具有一定特色且合法合规的企业才能活得好。”

诚然，本土企业基础研发相比国际巨头确实薄弱，但研发创新是企业最好的投资，本土企业已然达成共识。

而在研发的驱动下，一大批企业也展现出了新的风貌，更让市场看到国货崛起并非是一句口号。如珀莱雅的蜕变业内就有目共睹，其底层逻辑就是研发、创新推动企业在产品力、品牌力与渠道力上的全面突围。

贝泰妮如是，旗下薇诺娜专注敏感肌护肤，运用专利萃取科技，将云南高原特有植物精华与现代护肤科技相结合，成为敏感肌赛道的头牌，一举颠覆市场格局。

类似的例子还有很多，华熙生物以自研原料为引擎，带动旗下品牌发展；花西子以东方美妆研发体系，成为彩妆界的清流；伽蓝集团、欧诗漫等等一大批本土企业都在强研发、强人才。

正因如此，国货品牌早已不再是低价劣质的代名词，越来越多的国货拥有了自己的独家技术、原料。而在研发上扎得有多深，将决定着企业能在牌桌上留多久。