文|化妆品财经在线CBO

“运动+美妆”能否碰撞出新火花？近日，潮流运动服饰品牌MLB携手母公司F&F专注美妆业务的姊妹集团F&CO，共同推出独立美妆品牌MLB BEAUTY，并正式进驻中国市场。

目前，MLB BEAUTY在MLB美妆天猫旗舰店发售，主要有MLB老花香水、MLB老花气垫等两个品类的多个产品，售价在160-560元不等。

据了解，此次中国作为MLB美妆在亚洲的重磅首发市场，品牌从产品品类、外观及质地上充分考虑中国乃至亚洲消费者的穿香态度和底妆需求。

其中，首发产品系列的三款香水及两款气垫，从瓶盖到瓶身都延续了MLB的运动时尚风格，布满了MLB的LOGO字样，其香水售价为50ml/580元，气垫从颜色上分为两款，定价分别为160元和200元。

近些年，随着时尚潮流文化在中国的传播，MLB品牌在国内逐渐兴起。以时尚的街头风格，体现强烈的自我意识和独特的嘻哈风格为定位的MLB品牌，受到消费者的欢迎。其在天猫旗舰店有400万粉丝。该品牌的服饰、New Era帽、Majestic球等产品在街头随处可见。

消费者粉丝的逐渐增多，让MLB扩大了产业线，瞄准了美妆这个正在上升的行业。早在出彩妆线之前，MLB已经率先在2020年推出了男士护肤品套盒，主要包括洁面乳、保湿乳、精华露等产品。

而此次再推美妆产品，可见MLB跨界化妆品赛道的决心。

基于MLB品牌在中国市场的消费者基础，不少消费者在社交平台，对香水、气垫两品类产品的首发，表示期待。

但也有部分消费者对于产品持质疑态度，认为产品在包装上与迪奥、YSL等品牌较相似，价格比MAC贵，“产品既没有可信任的大厂背书，又没有品牌沉淀，缺乏一定的竞争力”。

可见，MLB BEAUTY是否能赢得消费者的喜爱，还有待时间的检验。

据了解，MLB美妆运营公司为上海梵蔻化妆品贸易有限公司，其母公司为韩国上市公司F&F集团，该运营公司还负责F&F集团旗下美妆品牌芭妮兰和KU:S的销售运营。

艾媒咨询数据显示，随着疫情逐步得到控制，中国的化妆品行业将继续回到稳步递进的状态，在2021年突破4500亿，达到4553亿，并预计在2023年会突破5000亿大关。

化妆品市场的扩大，使得美妆领域有了探索各种组合的可能性，“运动+美妆”便是其中之一。

运动品牌PUMA和美宝莲、FILA与Innisfree等都曾联名推出系列彩妆，植村秀搭配鬼冢虎以“迎接奥运”为主题联名推出系列美妆产品。加拿大著名瑜伽运动零售商Lululemon推出运动美容和个护产品线“selfcare”，为爱运动人群提供润唇膏、面部护肤、除臭剂等产品。

“运动和美妆的跨界，既能增强原有消费者的黏性，使消费者的消费范围充分扩散到护肤、彩妆等细分化升级消费；同时又能扩大品牌的业务线，在不同领域探索不同的可能性。”某业内人士告诉记者，跨界虽容易，但真要打开市场，形成“1+1>2”的效果，还需要品牌在消费需求和消费人群定位方面，深入研究，做出与消费需求深度契合的产品。